IDENTITAT VISUAL
Quan es posa en marxa una empresa, un producte o una marca, una manera per a que tot l'entorn prengui com a focus d'atenció aquella empres, producte o marca, es per mitjà d'una unificació en els element visuals que introdueix aquest, de tal manera que es generi una comunió gràfica que t'avoqui a l'element central sense que aquest estigui present.
Ferran Vilà
Assignatura - Disseny Gràfic i Comunicació
Per tant tots els símbols, colors, materials, tipografies, etc que podem veure dins d'un disseny, sovint, respon a criteris d'unitat visual amb l'empresa o la marca que el fabrica. Una definició no gaire tècnica del que és la identitat visual és, aquell conjunt d'elements, majoritàriament en format de suport gràfic, que presenten una estètica comuna i que s'utilitzen per que, quan siguin vists, l'usuari pugui relacionar-ho ràpidament amb l'empresa o cosa que produeix l'objecte on hi han els elements gràfics. I en identificar qui realitza l'activitat comercial podrem atribuir a l'objecte unes o unes altres qualitat, que ja van estretament lligades a la marca.
En concret cal agafar 6 elements de la següent llista, i donar propostes per a que responguin de manera unificada a una identitat visual.
LOGOTIP: suport gràfic que vol esdevenir l'element per a reconèixer una empresa, pot ser figuratiu, abstracte o tipogràfic
SÍMBOL: element estrictament decoratiu, per a marcar els elements però sense utilitzar el logo
MONOGRAMA: motiu creat per dos o més lletres, ha de ser percebut com un símbol, no com una successió de lletres
ANAGRAMA: motiu creat per síl·labes, ha de tenir una articulació sonora
SIGLA: a diferencia del monograma, successió de lletres que volen ser percebudes com a lletres
INICIAL: representació de la marca per la primera lletra del nom de la marca
FIRMA: pretendre vincular la imatge a una persona o entitat particular
PICTOGRAMA: signe clar, suport gràfic, que sintetitza un missatge sobrepassant el llenguatge verbal
ISOLOGO: conjunt de text i suport gràfic que apareixen en conjunt, fusionats en una composició
IMAGOTIPS: conjunt de text i suport gràfic, presentats junts però sense entrar en contacte
He seleccionat dos marques, NESPRESSO i ABACUS corporativa, per a aplicar-lis aquesta pràctica, i també he fet la meva identitat visual
NESPRESSO
És una marca de càpsules i màquines, i altres accessoris, de cafè. En els darrers anys s'ha posicionat en la primera posició i ha revolucionat la cultura del café, la qual a dia d'avui s'ha esdevingut gairebé com una religió. En els nostre dies ja no tenim un tipus de cafè, sino que podem tenir fins a 12 intensitats (les que te Nespresso, existeixen escales diferents), juntament amb les corresponents variants DESCAFEÏNATS, i promocions varies que es donen en alguns períodes.
És una marca de prestigi, prendre's un cafè Nespresso, és a dia d'avui, prendre's un Nespresso
 |
|---|
No te color, ja que la marca adapta el color dels elements d'identitat visual a els colors de la càpsula i dels packagings
ABACUS
És una marca amb la qual tothom associa llibres, material escolar, papereria, i un llarg etcètera. El seu logotip actual presenta una sèrie de cercles, semblant a uns punts suspensius, però en cap moment es fa representatiu cap dels elements que comercialitza. Es tracta també d'una corporativa i sempre ho posa en els seus elements d'identitat visual.
 |
|---|
Abacus Co. sovint utilitza el groc com a color denominatiu de tots els elements d'identitat de la seva marca, però jo ho he posat en escala de grisos ja que, amb un fons blanc era molt difícil que és veies adequadament els contrasts, per tant i a fi de simular l'escala de grocs, he utilitzat diferents grisos.
FERRAN VILÀ GAY
La meva pròpia marca vull que sigui representativa de qui soc i em senti totalment relacionat amb ella, en el caràcter i la seva forma i execució. L'ordre és una de les meves bases més fonamentals i es per això que la meva identitat visual ha de tenir-ne també; les figures geomètriques pures són la màxima expressió dins dels mínims de la qualitat descriptiva d'un element visual, a la vegada no es veuen pobres però si tenen una bellesa neta.
En termes d'elements que cregui importants, les lletres del meu nom complet i especialment la lletra F la trobo representativa de qui soc, igual passa amb el meu nom FERRAN; de formes, ja he comentat que les formes pures són les que prefereixo, per temes de netedat i expressivitat, el triangle com a element tècnic bàsic, la seva estructura sòlida i rígida, també pel gust que refereixo als egipcis, i el cercle com a forma que dona cabuda a totes, element primitiu i elemental. I la línia per la seva senzillesa i plenitud expressiva.
 |
|---|
